تطلق الجامعة الأمريكية بالقاهرة كتاب «تجارة الأحلام: قرن من الإعلانات المطبوعة في مصر» (A Trade in Dreams: A Century of Egyptian Print Advertising)، للدكتورة بهية شهاب، الأستاذ الممارس للفنون ومؤسس برنامج التصميم الجرافيكي بالجامعة، والصادر عن دار نشر الجامعة الأمريكية بالقاهرة، وذلك خلال مؤتمر صحفي يعقد غدًا الخميس 3 سبتمبر، في القاعة الأرمينية بحرم الجامعة الأمريكية بالتحرير.
ومن المقرر أن يعقد المؤتمر الصحفي في الفترة من الساعة 11:45 صباحًا حتى 1:30 ظهرًا، بحضور الدكتورة بهية شهاب، التي تستعرض خلاله تفاصيل الكتاب ومحتواه، وما يتضمنه من قراءة تاريخية وبصرية لتطور صناعة الإعلان في مصر.
«تجارة الأحلام» يرصد 100 عام من الإعلانات المصرية
وتقدم الدكتورة بهية شهاب من خلال الكتاب سردًا تاريخيًا بصريًا لتطور إعلانات الصحف والمجلات المصرية على مدار مائة عام، مع رصد وتحليل العلاقة بين ثقافة الاستهلاك والتحولات السياسية والاجتماعية والاقتصادية التي شهدتها مصر خلال الفترة من 1880 إلى 1980.
ويبحث الكتاب في الإعلانات المطبوعة باعتبارها جزءًا من الحياة اليومية للمجتمع المصري، بما تضمنته من صور ورسائل تعكس طبيعة المرحلة التاريخية التي ظهرت خلالها، إلى جانب ارتباطها بالتغيرات التي طرأت على أنماط الاستهلاك والمجتمع والاقتصاد.
الإعلان وتأثيره في تشكيل صورة مصر عن نفسها
كما يناقش الكتاب الدور الذي لعبته صناعة الإعلان باعتبارها قوة مؤثرة في تشكيل الصورة التي كوّنتها مصر عن نفسها، فضلًا عن إسهامها في صياغة عدد من المفاهيم الاجتماعية المرتبطة بالحداثة والتكنولوجيا والتقدم والمكانة الاجتماعية.
وتسلط الدراسة الضوء على كيفية تحول الإعلان من مجرد وسيلة للترويج للمنتجات والخدمات إلى مساحة تعكس تصورات المجتمع عن التطور والحياة الحديثة والمكانة الاجتماعية، بالتزامن مع التحولات التي شهدتها مصر خلال القرن الذي يتناوله الكتاب.
معرض مصاحب يضم نماذج تاريخية للإعلانات والمنتجات
ويعقب المؤتمر الصحفي جولة تقودها الدكتورة بهية شهاب في المعرض المصاحب لإطلاق الكتاب، والذي يقام في قاعة عرض فيوتشر بمقر الجامعة الأمريكية في التحرير.
ويضم المعرض نماذج تاريخية لعدد من الإعلانات والمنتجات التجارية التي يتناولها الكتاب بالبحث والدراسة والتحليل، بما يتيح للزوار الاطلاع على جانب بصري من المادة التاريخية التي اعتمدت عليها الدكتورة بهية شهاب في تقديم قراءة لتطور الإعلان المصري.
الإعلانات تتحول إلى وثيقة تقرأ تاريخ المجتمع المصري
ويكتسب الكتاب أهمية تتجاوز توثيق تاريخ الإعلانات المطبوعة، إذ يقدم قراءة للإعلان باعتباره وثيقة بصرية يمكن من خلالها تتبع التحولات التي طرأت على المجتمع المصري خلال قرن كامل. فالإعلان لم يكن منفصلًا عن السياق السياسي والاقتصادي والاجتماعي، بل عكس في كثير من الأحيان تطور أنماط الاستهلاك ومفاهيم الحداثة والتقدم والمكانة الاجتماعية، وهو ما يجعل الكتاب والمعرض المصاحب له مدخلًا مختلفًا لقراءة جانب من تاريخ مصر الحديث من خلال الصور والمنتجات والرسائل الإعلانية.
